近年来,随着我国国民经济发展速度与发展质量不断提高,目前我国已经成为仅次于美国和日本的全球第三大护肤品消费市场。在肯定目前我国护肤品市场规模化发展的成绩之余应该看到,目前国内的中高端护肤品市场几乎均被跨国品牌所占领,而国内本土的护肤品品牌则基本被打压在中端和低端市场利润空间较小。与国际一流的护肤品企业相比,国内本土的护肤品企业不论是是从品牌还是从产品的核心竞争力来看,均处于相对劣势的阶段,并普遍存在产品组合单一、同质化情况十分严重、品牌定位模糊、营销手段僵化等制约护肤品企业可持续发展的关键因素。纵观目前我国国内护肤品市场,目前已经表现出非常突出的同质化问题,其不仅体现为产品同质化,而且在价格同质化、促销同质化和营销渠道同质化等方面的表现情况更为突出。这不仅极大降低了目前我国众多护肤品企业的营销边际效益,而且也不利于我国护肤品产业的规模化发展。因此研究在同质化市场之下护肤品企业的品牌差异化营销策略具有非常显著的实践价值。鉴于此,本文选取D公司作为研究对象,针对同质化市场下D公司护肤品品牌差异化的营销策略进行研究。核心内容主要包括如下几方面。首先,对我国护肤品营销环境进行分析,并利用问卷调研法系统的梳理在同质化市场之下D公司护肤品品牌营销的主要问题。其次,设计同质化市场下D公司护肤品品牌差异化的营销策略。主要是从产品品牌营销、价格营销、渠道营销和促销营销四个方面进行分析。最后,构建同质化市场下D公司护肤品品牌差异化营销策略实施的保障。主要围绕组织保障、制度保障、文化保障这三个方面来进行梳理。本文的相关研究结论不仅有助于进一步丰富和拓展品牌营销理论、差异化营销理论、战略管理理论和4P营销理论在目前我国护护肤品品牌差异化营销中的应用深度和应用广度,同时也有助于指导我国同类型企业科学的开展品牌差异化营销管理。