近年来,随着互联网不断发展与普及,农产品电子商务已是社会发展热点之一。相较于传统的交易形式,电子商务不再受时间与空间的制约,并具有高效率,低成本的优势,为农产品的交易提供了一种新的营销模式,已然成为农业增效、农民增收、农村增绿的重要手段。党的十八大报告指出要坚持走中国特色新型工业化、信息化、城镇化、农业现代化道路,十九大又进一步提出实施乡村振兴战略,坚持农业农村优先发展,巩固和完善农村基本经营制度。农产品电子商务能较好地解决农户小规模生产与城市大市场的矛盾,改善农民生活,增加农民收入。对推动我国农业供给侧结构性改革,促进产业经济发展,实现农村精准脱贫,建成农村小康社会具有非凡的意义。重庆作为中国西部唯一的直辖市,是长江上游的经济中心城市,战略地位日益提高。奉节县位于长江上游地区、重庆东北部,长江三峡库区腹心,是渝东北地区的门户。该县脐橙产业已成为当地农村经济社会发展的特色性、区域性支柱产业,在农业农村经济发展中占有十分重要的地位,对形成产业发展有着积极意义,在脱贫攻坚中具有突出作用。当前农产品电子商务的发展需要因地制宜,畅通物流,解决技术和信息的障碍,改善基础设施建设。随着农业市场化发展,农产品品牌化建设进程愈发激烈。但现阶段我国农产品大多数遵循以前的生产与销售模式,农产品品牌化建设力度不够,缺乏科学规划与管理,没有形成较为成熟的品牌运作模式,如何采取有效的电子商务营销策略来促进奉节脐橙产业的发展具有重大的现实意义。本文研究内容如下:一是提出研究背景和研究意义,在分析结合国内外关于农产品电子商务营销现状和经验的基础上,提出本文的研究核心。二是对本文研究相关的基本概念及理论进行概述,为下文的研究打下基础。三是对目前奉节脐橙电子商务营销的基本情况,主要做法,存在的问题进行归纳,深入分析影响奉节脐橙电子商务营销发展的原因。四是结合上文的分析,从产品策略、促销策略、品牌策略、市场定位等方面进行电子商务营销策略的设计与优化。其研究结论以期对奉节脐橙电子商务营销提供有效性与可操作性的对策及建议。