2011年,我国网站微博发展极为迅速。根据中国互联网中心的数据显示,截止2011年年底,我国微博用户已经超过2.5亿。2010年微博用户年均增幅达到208.9%；2011年,年均增长率达到300%。目前有一半的网名在使用微博,比例接近50%,2011年互联网上微博账号数和“粉丝”数均大幅增长,“粉丝”数过百万的账号以及短链接点击量过亿的网站出现了多个,并且出现的频率较快。另据中国互联网站外部流量统计来源统计结果显示,从未来最看好的渠道来看,微博和SNS社区已经成为网站流量增长的新动力。目前,微博已经成为中国网民自我表达情感、参与社会活动、社区分享以及获取新闻资讯等的重要媒介,很多对市场反应灵敏的企业和电视台等单位纷纷注册微博借助微博的媒体属性和社区属性达到营销目的。本文研究的目的如何通过微博营销为广西电视台创造良好的口碑传播条件,为电视台节省品牌传播投入,提高电视观众对广西电视台品牌节目的忠实程度,从而达到电视台品牌栏目微博营销的目的。针对广西电视台品牌栏目的微博营销方式、策略进行系统、深层次的研究,为理性面对和应用这一新兴媒介提出思考,找寻微博网络营销的发展之路,期望为中国社会化网络营销的发展做出贡献。通过本文研究,构建广西电视台品牌栏目微博营销策略体系,对于扩大广西电视台品牌栏目知名度,提升品牌影响力有着重要的意义。微博营销的高精准度保证了广西电视台品牌传播效果有着重要意义。