随着经济的飞速发展,环境问题日益凸出,许多企业转而向更加环保的再制造行业进军,在此过程中,有关再制造竞争问题成为学者关注重点。本文首先通过构建新产品制造商与再制造商组成的独立供应链系统,剖析了再制造产品市场三种市场领导模式(制造商领导(ML)模式、再制造商领导(RL)模式以及无领导(NL)模式)对于新产品制造商与再制造商竞争决策变化的影响。其次,针对目前无领导(NL)市场领导模式,构建新产品制造商与再制造商两阶段竞争博弈模型,分析三种情景(无政府补贴与税收情景、仅存政府补贴情景以及政府补贴与税收并存情景)下,政府补贴与税收政策以及消费者环境偏好对于再制造竞争决策的影响。研究发现:(1)不论是新产品制造商主导整个产品市场还是再制造商主导整个产品市场,都不利于消费者购买再制造产品,只有在二者公平竞争的前提下,即在无领导(NL)市场模式下消费者才能够以最低的价格购入等质的再制造产品。(2)不论何种市场领导模式下,消费者环境偏好越高,即消费者对于再制造产品的接受程度越高,再制造商在与新产品制造商的竞争中越容易处于有利地位。(3)在政府补贴与税收情景下,政府补贴能够有效促进再制造产业的发展,能够有效降低制造商对于产品市场的垄断地位;为了保持较高的社会总福利水平又能促进再制造行业蓬勃发展,政府则应向新产品制造商实施“低税收政策”,而向再制造商实施“高补贴”政策;对于新产品制造商以及再制造商而言,一味的追求市场主导地位可能会起到负面影响,可能会让竞争对手的产品销量不断提升,造成自身产品利润的下降,而竞争对手的产品利润获得提升。并且通过模型分析,给出了不同市场领导模式下新产品制造商与再制造商的最优竞争决策以及政府补贴情景下新产品制造商与再制造商竞争时的最优政府补贴,政府补贴与税收政策同时存在情景下的最优政府补贴以及最优政府税收。最后通过J公司再制造竞争实例,从微观决策以及宏观环境层面剖析J公司发展再制造所遇到的问题,要想发展再制造产业,首先,企业应加强废弃零部件的审核力度;其次,则需要加大再制造产品的技术投入与宣传力度,让消费者充分了解到再制造产品与新产品并无明显差别,从心里上认可再制造产品。