伴随着移动互联网的发展,社交媒体成为移动互联网的主流应用。特别是移动短视频,因其时间短、便捷的特点,快速占据了用户碎片化的时间,成为用户分享生活、社交、发现社会的主要渠道之一。经过数年的发展,抖音短视频的月活跃用户已经超过6亿,大大的改变了人们的生活和娱乐方式。也加快了旅游相关企业的传播和发展。抖音短视频如何改变游客的出游决策,旅游企业如何借助抖音短视频进行营销推广,成为广泛关注的话题。本文首先针对抖音短视频平台的特点进行分析总结,发现了抖音的个性化的内容推荐机制,和去中心化的算法策略,为广大用户提供了一个相对平等的分享平台。酒旅行业在抖音也得到了大力发展。本文通过访谈法和问卷法进行研究,一是通过对短视频用户的问卷调查,采用SPSS 22.0,amos24对问卷数据进行处理,建立结构方程模型,发现个性化的推荐算法可以显著提升用户使用体验,意见领袖可以显著提升用户信任和愉悦感受,互动行为有助于提高内容曝光。然后本文面向旅游相关企业和抖音平台工作人员进行访谈,了解当前酒旅企业对抖音短视频营销的看法和规划,发现部分企业对抖音短视频的营销价值不够重视,且不具备相应的运营能力,同时面向抖音平台部分员工访谈发现,抖音平台对于酒旅行业的发展仍然较为模糊,没有清晰的方向,产品能力也亟待跟进。最终根据以上研究,本文得出以下结论:旅游企业应重视抖音短视频的营销价值,关注意见领袖的重要性,积极与用户进行互动,并发挥服务商的作用提升短视频的运营能力。从抖音平台的角度,应该明确酒旅行业的发展方向,并提升平台产品能力帮助商家经营,提升用户体验。通过本文的研究,希望可以给到更多酒旅企业明确的营销指导,对抖音平台发展酒旅行业也有一定的指导作用。