私密产品在我国市场需求量巨大,与人们的日常生活密切相关。但由于特殊的使用方法和使用价值,其营销活动一直未能在具有较强公共性的传统媒体上广泛开展。伴随着互联网技术的兴起,各类私密产品以网络为平台,通过借用热点事件或打造主题活动,为自身品牌进行推广营销,其中不乏许多经典案例。经济社会发展造成的信息爆炸,使各类品牌在开展营销争夺战时将消费者的注意力视作稀缺资源。事件营销正以其独特的优势被越来越多的企业所重视,然而很多企业在开展事件营销时由于相关性不强、连续性差、尺度把控力弱等原因,无法将事件营销的优势体现出来,更有甚者弄巧成拙,降低了品牌美誉度。因此,本文选取私密产品——这一曾经存在诸多营销限制的品牌作为研究对象,通过分析私密产品在进行事件营销时采取的策略,为其他品牌的营销推广提供借鉴依据。随着社会观念的开放和人们对疾病预防意识的提升,“避孕套”已经成为一件被人们普遍使用的私密用品,中国目前的避孕套品牌已在1000以上,为世界四大避孕套销售市场之一,在接下来的几年中,避孕套品牌市场竞争将会非常激烈,产品的推广营销将对占领市场起到相当重要的作用。杜蕾斯作为避孕产品中的著名品牌,在其多年的发展探索中不断创新营销思维与方式,创造了许多经典的营销案例,其对热点事件的借用技巧与独树一帜的文案风格不仅树立了自己与众不同的品牌形象,也为私密产品以及其他品牌的营销推广提供了参考依据。因此,本文对杜蕾斯这一具有代表性的私密产品品牌进行研究,以此为其他品牌的营销推广做一理论参考。本文根据传播学、广告学的相关理论,以杜蕾斯官方微博、微信发布的内容为参考,结合杜蕾斯2014年至2017年上半年部分事件营销案例,分析了杜蕾斯在开展事件营销时经常选取的几种事件类别以及宣传方式,总结其近几年品牌形象的变化和开展事件营销的特点并得出以下结论:一、事件营销需在不同阶段做好事件管理,在谨慎选择事件的同时注重与消费者的互动,并利用网络和消费者自身进行信息分享。二、企业可借助与自身品牌具有关联性的公益事件提升美誉度。三、品牌应以整合营销思维贯穿事件营销全过程,反之又以事件营销的“点”构成整合营销的“面”。四、品牌可尝试虚拟事件营销,克服传播空间障碍。最后,本文对事件营销前期策划、中期推广、后期维护等三个阶段构建传播路径图,结合当前的大数据背景,对事件营销未来的发展提出构想。