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我国加入WTO以后,随着外资银行的进入,银行业的竞争态势将越演越烈,金融业市场化程度将越来越高,要在强手如林的金融市场上求生存、求发展,立于不败之地,唯一的出路就是创新。 本文在提出综合性金融创新及理念的基础上,结合银行市场营销理论,阐述了商业银行在日趋激烈的市场竞争中通过综合性金融创新实现市场扩张与市场细分的思路和操作程序,并以福建兴业银行重庆分行近期推出的康乃馨卡的原创思路、市场调研、创新过程设计、技术创新及可行性评估、创新产品设计、市场初试及创新调整、创新产品推向市场、创新产品的市场回报评估等等为例,说明了市场营销创新(市场细分),技术创新(创新产品所依赖的技术创新)和服务创新之间的结合,即综合性金融创新在开拓市场方面所呈现出的竞争优势。论文指出,综合性金融创新的前提是制度创新或管理创新,它是当今竞争白热化情况下商业银行捕捉市场机会、发掘潜在市场、实现市场特色营销的有效手段,是商业银行生存、发展的基础、是商业银行持久的核心竞争力。只有通过低成本。科技含量高、附加值高的综合性金融创新,才能使得自身在日趋激烈的市场竞争中占据优势,实现市场扩张,获得最大收益。