根据世界品牌实验室最新公布的2015年世界品牌500强数据显示,快速消费品行业品牌占据了59个,而同行业我国仅占3个,其中大都被欧美国家的跨国公司所占据。我国企业在品牌战略发展上近年来呈现着不重视消费者研究、品牌定位模糊等情况,进而导致了市场上我国相当部分品牌的品牌资产价值很低、影响力不强,难以进行国际化。为此,本文进行了跨国公司品牌战略的研究。本研究以消费者行为学理论、品牌定位理论和垄断优势理论为指导,运用文献综述法对所研究领域相关学者的成果进行深入研究,并通过SWOT分析法、PEST分析法、案例分析法等对跨国公司品牌战略进行全方位、多视角的分析研究。以快速消费品行业为例,介绍了其发展现状、品牌战略的相关内容,并以宝洁公司为例对跨国公司品牌战略进行了全景式再现介绍。通过以上的综合研究,本文创新性地提出了基于消费者五种视角的消费者行为流程,进行了跨国公司品牌战略的创新设计。基于此流程、创新设计和本文最后提出的启示,希望能够给予我国企业在品牌战略的发展上以借鉴和启发。