随着社会主义市场经济的发展,中国农村小生产与大市场之间的矛盾冲突也在日益加剧,同时我国农村发展也急需探寻新型的途径。而我国农业电子商务发展起步得相对较晚,是在中国传统工业品农业电子商务的基础上发展起来的。不少研究者都认为,在未来发展农业电子商务将有助于提高农业信息流通渠道效率,从而降低农业信息流通成本,进而提高农民收入。正是基于此,该文作者对农民电商参与行为以及收入效应等展开了深入研究,并试图为推动农业电商发展、提高农民收入从而促进国家农村经济振兴战略的有效实现做出相应的理论研究与实际贡献。第一,对相关概念进行了界定,梳理了农村电商发展论、交易成本理论、农产品网络营销理论以及社会交换理论等理论基础,并进一步分析了农村电子商务发展对农户收入的影响机理,这为本文的研究提供了一个理论分析框架。第二,以佛山市杨和镇为例,分析了杨和镇农村电子商务发展现状、杨和镇农户收入现状、以及对比佛山市农村电子商务较发达镇的农户收入现状,得出了农户收入相对水平较低、收入差距有扩大的趋势以及农户收入增速呈现阶梯式下降的基本判断,同时,随着农村电商的发展,率先认可农村电商并且敢于参与到农村电商运营中的那部分农户率先富了起来。第三,通过Logit模型和OLS模型,以杨和镇为例,实证分析了农户电子商务参与行为的影响因素及其收入效应,研究发现:教育水平,家庭中有村干部,村庄中有快递点,会使用计算机能够显著提高参与电商的概率,同时参加电商后农民收入得到显著提升。最后,从完善发展电子商务所必需的基础设施建设、改变农民思维,实施电子商务技术培训、推进电子商务人才引进,培养农村电子商务人才发展理念、重视农村电子商务产品升级发展,培育农村电子商务品牌、引导农村电商金融扶贫,强化金融产业创新以及深入推进城乡统筹发展,切实保障农户利益等六方面,提出了完善广东佛山市杨和镇农业电商发展的具体措施意见,进而为发展农产品电子商务增加农户收入提供有效的经验借鉴。