中国实行改革开放30年来，吸引外商投资以超常规的速度发展，取得了举世瞩目的成就；随着改革开放进一步深入发展以及加入世界经贸组织，中国的化妆品工业和其配套的原料工业高速发展。这二十年中，由于外界环境的变化以及跨国原料公司自己内部需要等因素的影响，跨国原料公司对华的进入模式在不断的变化。本文以跨国公司进入模式及其影响因素理论为基本框架，选取了美国和欧洲的原料公司进行案例分析，对跨国原料公司进入中国市场的模式演变及其原因进行了系统的归纳和分析，得出了个人护理品原料公司一般从间接/直接出口模式进入中国市场，然后再国内成立办事处或联络点，最后走独资公司的结论。影响跨国原料公司进入模式选择的主要因素是市场环境因素、社会文化因素和跨国公司自身的资源因素。　　 本文首先对本文中主要涉及到的概念进行了解释，讨论进入模式的定义及其详细分类。然后介绍了传统的进入模式选择理论框架，阐明了垄断优势理论、内部化理论、折衷理论、交易费用理论、战略行为理论的理论基础及主要观点，同时指出这些理论的局限性。然后介绍了国内的研究成果，包括影响跨国公司进入中国市场模式的外部因素和内部因素。接着对本文的研究对象一个人护理品原料行业作了具体介绍。我国个人护理品原料行业还将随着化妆品工业的发展而持续发展，跨国原料公司因为具备持续的技术创新和高质量高性能的产品等竞争优势还将继续保持领先地位　　 本文分别选取了美国和欧洲的原料公司，从进入中国市场采用的模式到今天的演变过程以及过程中的环境变化为研究对象，运用传统理论框架，对决策标准及影响的外部环境因素和内部环境因素进行案例比较分析，并对综合理论框架进行了有效性的验证。最后得出了交易费用理论和战略行为理论在当今进入模式选择决策中的重要地位的结论，同时指出市场环境因素、社会文化因素和自身资源因素是影响跨国原料公司选择方式的重要因素。　　 本文的研究在理论上的意义主要体现在，中国是世界上最大的发展中国家，也是世界上利用外资最多的国家，同时中国客观存在复杂的外部环境和不同地区的巨大差异，而中国的化妆品和个人护理品原料行业正在成为世界上最重要最有吸引力的市场之一，这些背景使得个人护理品原料行业的跨国公司进入中国市场的模式选择必定有着与众不同之处。可以预计对化妆品和个人护理品原料行业的跨国公司进入中国市场的模式选择进行研究，将可以进一步丰富跨国公司进入模式选择理论。