无论是政策环境的利好,还是互联网和智能手机的普及,或是房地产发展所带来的市场需求,以及物联网技术等科技的成熟,都为智能家居市场带来了有利的发展前景。可以说,家电智能化已经进入发展快车道,但整体行业的发展还存在很多问题,这些尤其表现在消费者认知程度有限和行业标准的缺位上。目前,无论是传统家电品牌,如海尔、美的等,还是互联网公司,如小米、阿里等,还有大型消费电子企业华为等均在涉足智能家居领域。在竞争如此激烈的环境下,智能家居的有效传播成为品牌占据消费者心智的有力手段。而海尔作为在智能家居领域起步较早的品牌,在发展中期受到家电传统企业和互联网企业的合围,先发优势逐渐湮没,竞争压力日趋增加。同时,由于海尔传统家电品牌在消费者心目中根深蒂固的印象,导致海尔智慧家庭品牌传播进入瓶颈。因此,需要通过理论结合实际的方式,为海尔智慧家庭品牌传播出谋划策,也为行业提供借鉴案例。本文基于以上研究背景,以海尔智慧家庭作为研究对象,对其品牌传播策略进行研究与分析。首先,对研究背景加以总结分析,对4I、IMC等相关理论进行梳理总结,确定了本文的研究内容、研究思路以及研究方法。基于以上准备工作,本文使用PEST分析法对海尔智慧家庭品牌传播现状的宏观环境进行了研究,并对海尔智慧家庭品牌传播内部条件和行业竞争环境加以分析总结。其次,依据以上分析结果,通过对目标受众群体的划分,以及目标受众需求的挖掘,结合4I理论和整合营销理论,设计了海尔智慧家庭品牌传播的提升策略。最后,制定了相应的海尔智慧家庭品牌传播策略规划,并提出相应保障方案。通过研究表明,高效的品牌传播需要洞察目标受众的需求,本文利用4I理论塑造优质的传播内容以及整合传播渠道,通过与用户建立情感链接,占领用户的认知,从而提升品牌知名度。而本文也在对海尔智慧家庭品牌传播策略的问题分析以及寻求解决方案的过程中,进一步探讨了目前海尔及智能家居行业品牌传播所存在的潜在问题,希望通过由点及面的研究和探讨,找到可推广并适用于行业类似品牌的传播策略。