【摘 要】
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数字出版业在近年来中国出版业的影响力与日俱增,发展方式逐渐由内容开发向品牌战略转变,然而传播媒介的变化为数字出版的品牌传播带来新的方式和思考。盛大文学作为国内数字
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数字出版业在近年来中国出版业的影响力与日俱增,发展方式逐渐由内容开发向品牌战略转变,然而传播媒介的变化为数字出版的品牌传播带来新的方式和思考。盛大文学作为国内数字出版巨头在品牌传播的策略上给业界提供了新思维。本文以品牌传播学为视角对盛大文学的产业结构、营销模式、品牌传播策略等内容进行分析,并解构其品牌策略方面的方式与不足,在理论方面拓宽数字出版与品牌研究的维度,从实务角度上,细化分析盛大文学如何通过成熟的版权营销和娱乐化产业链所产生的创造力和影响力,促进其品牌的价值和竞争力。针对我国数字出版品牌构建普遍遇到的问题提出相关建议,以提高品牌的推广力度与传播效果。
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