随着互联网科技的飞速发展,网购作为一种新型的购物方式越来越为人们所接受,这一现象也引起了网络营销界的广泛关注,随着各大电商平台之间竞争愈加激烈,他们急需通过另外的渠道将流量变现,作为重大流量源的视频网站自然不能被忽略。如今,娱乐经济占据主导地位,网络自制综艺开始尝试结合消费者需求,配合广告宣传唤起消费者的购买欲。这就要求节目通过创新营销手段寻找其他合作模式,刺激文化消费,提高知名度。这也就成为了二者进行跨界营销合作的契机。对于网络综艺节目和电商来说,一个流量丰富,一个收入颇丰,他们之间的合作无疑是优势互补,各取所需。通过二者的跨界合作,网络自制综艺获得大量的广告利润,而电商也可借此获取充足的流量,从营销传播领域的层面上来看,跨界意味着在原有基础上的价值创新,打破原有理念和惯性思维,利用新方式、新方法开展营销,它使得企业能够在新的陌生环境下迅速适应,发掘自身独特优势,也能使一个新兴品牌快速蹿红,以极快的速度被消费者知晓。跨界营销打破了行业与行业间的壁垒,同时也颠覆了人们传统的生活观念与思维方式,帮助品牌打破既有发展瓶颈,取得新的突破。通过对跨界营销的理解,结合典型案例分析网络自制综艺和电商跨界营销的基本运作模式。基于现有基础,本文以基本概念、发展现状、案例分析三个角度解读网络自制节目和电商跨界营销的应用,分析网络自制综艺与电商合作的营销传播效果,并提出研究问题如下:1、对跨界营销进行概念界定。2、网络自制综艺和电商合作的跨界营销对网络自制节目今后营销模式的意义。3、对网络自制综艺和电商合作与电视综艺节目和电商合作进行比较分析。通过对网络自制综艺与电商的跨界营销合作的实际案例分析,探寻该种营销模式的优势以及存在的缺陷,分析网络自制综艺营销的创新路径,并对其合作的创新性提出相关见解,为其今后发展走向提供借鉴。