【摘 要】
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广告普遍存在于人类社会的生产和生活中,而作为广告画面主体的女性形象,更是具有鲜明的时代性,反映着广告发展的阶段特征。作为我国现代广告发展初期的典型代表,月份牌中的女
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广告普遍存在于人类社会的生产和生活中,而作为广告画面主体的女性形象,更是具有鲜明的时代性,反映着广告发展的阶段特征。作为我国现代广告发展初期的典型代表,月份牌中的女性形象既体现出当时社会大众的审美情趣,又折射出我国广告发展初期的现状与不足。而当代平面广告作为我国当代广告的重要组成部分,在我国广告史研究中更是极具现实意义的。本文以我国二十世纪二、三十年代月份牌和当代平面广告中的女性形象为研究对象,从外在形象的变化、广告设计理念的发展、广告表现手法的丰富等三方面对于女性形象进行纵向比较,从广告理论基础、广告核心目标、广告操作模式、广告功能观等方面对我国广告现代化发展这一趋势进行总结。
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