种种迹象表明:我们生活在一个信息纷繁芜杂、转瞬即失的传播时代。新的信息以迅雷不及掩耳之势取代旧信息。此时的消费者已不是“枪弹下靶子”，他们的认知主动性被前所未有地调动起来。故企业不得不转变观念，由“消费者请注意”转变为“请注意消费者”。企业信息如何在消费者头脑中占有一席之地便成为商家和企业关注的焦点。由此，整合营销传播(IMC)应运而生并成为企业抢占消费者头脑中“排行榜”的重要理论和方法。　　以往的IMC研究中，多数学者和业界人士从管理学和市场学的角度对消费者认知心理给予了较多的关注。本文从功能主义角度出发，运用传播学中议题设置理论来探究整合营销传播(IMC)理论脉络，希冀在理论层面上找到两者的契合点及相辅相承之处。故本文从消费者心理图像入手，分析取代模式和积累模式的在整合营销传播(IMC)中共同存在的可能性，强调IMC运作实质是影响消费者认知，改变消费者心理图像，从而引导和决定消费者行为。　　本文着重分析IMC广告传播中议题设置理论的作用机制，以一斑窥全貌，并结合了康佳IMC成功案例分析。目的是证明IMC在外部整合传播工具时存在并自觉不自觉地运用议题设置理论，形成强大的信息拟态环境，从而使企业信息有效影响消费者，取得传播效果最大化，继而实现企业利润最大化。