先来看一组数字：中国经济的高速发展已经持续了20年，世界银行公布的2005年全球GDP排名中，中国以2.229万亿美元被列为全球第四大经济体。2006年中国国内生产总值达到209407亿元，外汇储备达10600亿美元，一举超越日本成为全球外汇储备最多的国家。国富而民强，富裕起来的中国消费者拥有了更大的消费能力，从而使奢侈消费具有了可能性。根据社会学家分析，当人们面临自己突然增加的财富时，会毫不犹豫地选择“富贵的标志”----奢侈品，来表明自己新的经济和社会地位。社会学家认为这是一种心理释放，那种一掷千金的消费方式呈现为一种非理性的疯狂，但是从营销角度来看，这也是一种阶段性的、自然的心理需求。国际上对于奢侈品的研究早在十九世纪初就已经兴起，诸多理论诞生的背后却戴着过多经验学的帽子，理论对实践的解释过于原则、地域民族文化等差异带来的不适用性、无相对可靠的经济模型等都使得这方面的理论应用长期地停留在企业及行业的摸索过程中。究其原因，奢侈品消费并不能单纯归为经济学范畴，必须结合心理学、社会学、营销学等相关知识才有可能更好地解释实际问题和进行正确预期。在对中国特色的奢侈品消费的研究上，只有建立在充分尊重国情、尊重文化、尊重习俗的基础上的研究才有可能有参考和借鉴意义。　　 本文在结合前人在此领域的理论和研究成果的基础上，通过对大量最新市场调研数据的分析和比较，一方面验证中国奢侈品消费特色的经典结论，另一方面试图从中揭示一些具有相当敏感度的奢侈品企业所关注的一般规律，为企业制订发展规划、营销策略提供科学的指导和帮助。