香奈儿是最负盛名的国际品牌之一,它引起了全世界人们的关注,尤其是女性。自1910年建立这个品牌以来,也一直视女性为主要消费者。而且它也是历史上第一个在1953年使用电视广告宣传的产品。作为最经典的系列之一,毫无疑问,香奈儿五号水以其悠久的历史底蕴和独特的品牌魅力在香奈儿历史上占据着不可撼动的地位。虽然它极具盛名,但很少有学者注意到香奈儿五号香水广告中的女性主体性。本论文的作者发现,香奈儿五号香水广告中存在着女性主体性的缺席,这与它一向标榜的女性解放和自由的产品定位不相符合。本文通过视觉分析,文本分析和定量分析,研究了香奈儿五号香水广告中的策略,性别理论的影响以及消费文化的特点,进一步证明广告中女性主体性的缺失。除引言和结语外,本文共分三章。在第一章中,通过分析香奈儿五号香水广告的87幅图片和13个视频广告,本文揭示通过香奈儿所选择代言人所体现的刻板女性形象和广告中的女性身体建构,展示了香奈儿五号香水广告中的客体化“被看的”女性形象;第二章分析了香奈儿五号香水广告中的两种策略即画外音,广告中的人物语言,体现广告中主导的男性话语权。第三章则通过分析背景音乐和广告语来体现女性作为“他者”的声音以此强化了女性主体性的缺失。