2009年8月，新浪网微博开始内测，腾讯、网易、搜狐紧随其后开始上线微博产品。到2010年，微博出现了井喷式发展，不仅微博平台多样，注册微博用户激增，并且由最初的名人模式，逐渐扩展到草根，直至政府、媒体、企业等机构主体，也越来越重视微博这一新媒体平台，并通过不断尝试来提升自己在微博平台上的影响力。微博的兴起，对于媒体来说即是机遇又是挑战。目前，我国影响力较大的主流媒体都有开通的微博，并且集中在新浪微博平台上。本文正是从这一媒介现象出发，试图探析传统媒体新浪官方微博的运作特点。本文选取了新浪微博影响力排名中媒体类排名第一的《南方都市报》新浪官方微博作为研究样本，从内容构成、信息来源、信息表现形式等诸多方面进行分析，同时对《南方都市报》微博运作团队、运作方式进行研究。总体来说，本文主要从具体微博内容和操作方式两个层面，对《南方都市报》新浪官方微博进行了考察。以总结目前《南方都市报》使用新浪微博运作现状、研究其内容风格和功能定位，以及它与母报的关系，进而探析其特征，为其他媒体在运作官方微博的实践中做参考。