随着信息技术与视频技术的飞速发展,国内网络电视台迅速发展崛起,作为网络视频集成播出机构和开放的互动交流平台的网络电视台,担负着国内外政治、文化、经济等文化传播的使命,并具有舆论引导的重要现实意义。网络电视台在建设、运营中还存在一些问题,为了更好的发展网络电视台,本文把品牌管理理念引入到网络电视台的建设过程。网络电视台通过树立良好的品牌形象,真正实现融合网络特色与电视特色的立体化传播平台。本文以国内网络电视台为研究对象,着眼于中国网络电视台(CNTV)的现状研究,运用内容研究,比较分析等方法,对相关数据资料整理分析,发现网络电视台建设存在的问题。依据品牌建设理论,从网络电视台网站实际出发,对中国网络电视台品牌建设问题进行深入的思考和研究；采用案例分析法,结合CNTV品牌建设的经验,从网络电视台品牌个性、网站运行能力、虚拟社区、网络公关四个方面提出相关品牌系统建设的建议,为我国网络电视台的发展提供新的视角及积极建议。