【摘 要】
:
近年来,随着市场同质化竞争的日益加剧以及消费者对传统促销反应的日趋平淡,越来越多的企业将社会责任融入到传统促销活动中,希望能借此树立良好的社会责任形象,从而起到吸引顾客
论文部分内容阅读
近年来,随着市场同质化竞争的日益加剧以及消费者对传统促销反应的日趋平淡,越来越多的企业将社会责任融入到传统促销活动中,希望能借此树立良好的社会责任形象,从而起到吸引顾客和留住顾客的目的。然而现有的文献尚未对此类促销方式做出专门的界定,在此,本文把这种同时包含经济价值信息和社会价值信息的商业促销方式定义为企业社会责任植入型促销。本文从消费者的购物风格特征出发展开研究,运用CSI量表在国内东部和西部地区发放问卷,在研究东西部地区消费者购物决策风格差异的同时运用购物风格对消费者进行细分。关于企业社会价值植入型促销对消费者的影响研究方面,本文拟选择洗发水促销中的经济价值和社会价值来研究消费者的价值感知和购买意愿,通过设计一个探索性的2(折价/平价)*2(有社会慈善/无社会慈善)的实验来研究消费者对具有社会价值信息的促销方式的反应情况,从而探索出经济价值信息和社会价值信息对消费者感知价值和购买意愿的作用机制。最后在此基础上,本文结合消费者购物决策风格对消费者进行区分,着重选择追求实惠型消费者这种在国内特有的购物风格作为研究对象,探讨了该类消费者对这种兼具商业性质和社会公益性质的促销形式的反应,从而对上述影响机制进行验证及补充。通过研究发现促销中的经济价值信息对消费者的购买意愿的影响力强于社会价值信息,只有当经济价值相差不大的情况下,社会价值信息对购买意愿的影响作用才会显现。而且,针对于追求实惠型消费者,经济价值信息在购买决策中的重要性更大,从而会进一步的降低社会价值植入型促销方式的效果。
其他文献
本文以新月诗人寄托在格律实验中的人文理想为研究对象,分析他们的人文理想的来源、确立和总体追求。根据这群诗人既有深厚国学底蕴而又倾心西方理性社会的特殊心理特点,探索
血站业务链中的血液采集、血液成分制备、血液检验、包装、血液供应等工作环节是相互联系,相互影响,相互结合的整体,它的工作特点决定了轮岗的可行性。轮岗可以使职工系统掌
当今时代,各种便携式电子产品与人们的衣、食、住、行密不可分。DC-DC开关电源具有体积小、重量轻、效率高、功耗低等优点。它广泛应用于便携式电子产品、航空航天、电力电子器件、工业控制领域中。目前,我国的空间站、深空探测、长寿命卫星等宇航工程正式实施。新的航天工程对元器件质量、可靠性、寿命、小型化和低功耗等技术指标提出了更新、更高的要求。因此,对于宇航级Buck型DC-DC开关电源的研究与设计是非常有
大卫.李嘉图的比较优势理论认为,国际贸易的基础是生产技术的相对差别(而非绝对差别),以及由此产生的相对成本的差别。类似的我们可以认为正是由于人们个体之间的差异导致了
地理信息系统在疾病健康领域的应用已催生了若干新的学科生长点,相关的交叉研究已经揭示人体健康不仅仅是个体水平上的问题,它经常涉及不同地理尺度上的因素,因此基于地理信
系统性红斑狼疮模型主要分为自发性和诱导性模型,通过查阅文献探究近年来国内外学者对自发性和诱导性红斑狼疮模型的研究,并阐明不同类型系统性红斑狼疮模型的主要特征,针对
近年来,国土资源的保障发展、保护资源、维护权益任务日益加重,国土资源管理工作迫切需要运用高精度定位、远程监管等现代信息技术手段进行规范和创新管理。因此,根据国土管
精梳小卷定量过大或过小都会对精梳效果、精梳落棉率及纺纱质量产生不良影响。文章认为:精梳小卷定量增大时,有利于分离牵伸过程中给棉罗拉喂入棉层对纤维的清洁及伸直效果,但对
网络环境下丰富的信息为消费者带来更多选择,但大量信息会令消费者疲于应付,产生较高的决策成本。而网站提供的决策支持工具按照消费者的个体需求定制产品信息,帮助消费者更
利益集团是现代政治系统的重要组成部分,对政府的政策制定产生重要的影响。随着全球化进程的不断推进,利益集团不仅在国内政策制定的过程中发挥着作用,其在对外政策制定的过程中