本文以上海市十所高校大学生为研究对象,以问卷调查法、文献资料法、访问调查法、数据统计法、逻辑分析法,对他们的体育消费进行研究,主要从他们的体育消费态度、动机、消费水平、消费结构、消费满意度评价等几方面加以研究,以期能够为正确引导大学生进行体育消费和高校的体育市场开发以及高校的体育工作开展提供参考作用。研究结果显示：(1)上海市大学生已具有较强的健身意识和体育消费观念。强身健体、休闲娱乐、兴趣爱好、缓解压力是大学生体育消费的重要动机。(2)大学生的体育消费水平主要受其经济因素的影响,总体上男生的体育消费水平要强于女生。(3)上海市大学生体育消费以实物消费为主,体育劳务消费水平和体育信息类消费较低。(4)目前上海市大学生经常参与的体育运动项目比较分散,男女生锻炼的项目存在一定的差异。(5)在影响大学生体育消费的因素中,体育兴趣排在第一位、其次是进行体育锻炼的时间和经济因素。(6)大学生对体育消费品质量的满意度较高,对体育消费的场地及交通情况满意度较高,对消费品价格的满意度较低。建议：(1)学校和体育管理部门应该加强对学生体育观念、体育消费意识的培养,让学生理解并接受体育消费是满足健康需求的重要消费形式。(2)降低在校大学生参加体育活动的收费和成本从而提高学生消费的兴趣。(3)真确引导大学生的体育消费观念,使他们的消费结构能够更为合理。(4)优化高校公共体育课程的设置,结合时代特点多开展符合学生特点和感兴趣的运动项目。(5)对学校场馆制定合理的门票价格以及配置周到的后勤服务,尽可能的满足大学生锻炼的需求。