随着中国的对外开放进一步深化,国外企业在中国的经济活动也在增加,这丰富了中国人民的经济生活。随著国际环境中交流日益增加,更为精确,易于接受的广告翻译也变得越来越重要了。本文试图分析如何将语用学中的顺应理论运用于广告翻译中。在本文中,作者用语用学的新方法——顺应理论解释了在广告翻译中如何达到语用等效并提出了广告翻译中的文化顺应模式。通过对此的分析,本文作者旨在探求一种合适的翻译方法,来提高当前的广告翻译水平。本文除了引言和结论,共分为四章。第一章是引言部分,着重介绍了本文研究的大致情况,必要性以及文章结构。第二章是文献综述,回顾了东西方广告翻译的历史,并提出当前广告翻译中存在的问题。第三章是广告的定义,语法特征,广告翻译的特点以及在广告翻译过程中的文化增减。第四章是简介顺应理论。第五章应用语用学的顺应理论来探讨广告翻译中的文化顺应,主要从三个方面着手的文化顺应：物理上,心智上和社会上。在最后一章,即第六章中,我们对本文的主要内容做出总结并指出研究中存在的不足和以后的研究方向。