在21世纪,网络通信的不断发达和经济贸易的全球化,欧美地区的文化也不断进入国内市场。巴黎、伦敦、米兰等各大时装的定时发布,为服装行业提供最前沿潮流资讯,INS、Pinterest等社交网络平台的广泛使用,让大众人群看到欧美人们的生活方式和时尚文化。同时随着欧美风格品牌女装不断入驻国内市场,新的服饰时尚在人群中慢慢出现,国内的品牌女装市场也开始了崛起之路,在借鉴中不断融入本土文化,在发展的过程中部分企业逐渐拥有了稳定的消费群体。在这日新月异的时代,本土企业也随时接受挑战和变革,如何能更好地发展自身品牌,还需要不断努力。欧美风格的服装起源较早,在历史的发展中逐渐成为当今社会服装市场的主流力量,其风格演变复杂,风格下的分支流派互相交错,又独具特点。本文从第一章的绪论展开,针对欧美风格定位的服装品牌研究甚少,理论支持严重不足,提出本文的研究背景、意义、重点以及创新点等。第二章从欧美风格的历史文化背景展开研究,将20世纪前后的欧美风格以时间发展的顺序进行整理归纳,探寻各个风格影响下的独特美学和文化内涵。第三章整理归纳欧美风格在历史演变下所形成的风格特征和差异性,客观对欧美风格服装的款式造型、面料材质、色彩呈现和风格图案等方面进行深入的解析,总结欧美风格在现代服装开发中常用的设计元素。第四章再从欧美风格的女装市场展开调研,了解国内市场的概况和对国内外成功的品牌案例进行解析,总结经验,寻求设计规律。第五章结合自身实习工作,以欧美风定位的品牌“妖精的口袋”为载体进行实践研究,将设计开发结合实际的市场销售情况进行深入剖析,从市场上的目标消费人群对每个季度产品的购买状况和评价情况,得出品牌服装时间段内的优势和劣势,以此来不断完善品牌在欧美风格市场中的定位,为品牌的开发设计挖掘出更多内在的文化内涵和设计思路。在最后的第六章进行总结,并提出对欧美风格的不足和努力的方向。