【摘 要】
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在当今时代，品牌成为陶瓷行业最有差异性、最具生命力的竞争手段，正逐步取代产品、价格上的竞争。如大部分行业一样，陶瓷行业正面临着产品、管道、促销、技术、营销甚至创新等诸
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在当今时代，品牌成为陶瓷行业最有差异性、最具生命力的竞争手段，正逐步取代产品、价格上的竞争。如大部分行业一样，陶瓷行业正面临着产品、管道、促销、技术、营销甚至创新等诸多方面同质化的局面，这种状况既弱化了企业的营销创新，也降低了企业的利润。著名品牌高达数百亿美元之巨的财务价值使陶瓷行业对陶瓷品牌的作用及其在陶瓷企业中的地位有了新的认识，陶瓷品牌也从以往作为产品识别的战术性工具逐渐成为陶瓷企业的战略性资源，成为管理的核心。 本文主要以品牌战略理论为基础，采用PEST分析、SWOT分析法对陶瓷行业概况以及品牌发展情况以及GZ陶瓷公司品牌的现状、特点及不足进行分析，并为品牌战略路线进行了制定，并提出了保障措施。
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