随着大众传播的发展和信息全球化的进程,媒介间的竞争日益加剧,部分媒体开始采取小众化的受众取向。性别作为传播分类的一项重要指标,开始受到越来越多的关注。许多媒介把女性确定自己的受众对象,构建细分化的媒介发展方向。本文想重点探讨它们中的一种——女性报纸。从女性主义的角度来看,女性报纸具有赋权于女性,建立性别平等的文化和把社会性别意识纳入主流决策的价值。它可以帮助女性获得充分自由的表达权,并从中获得有助于自身发展的知识和能力。目前,大量的女性报纸像雨后春笋般的不断涌现,但它们无论是在生存策略、内容建设上,还是在营销方式、传播效果上,都与其理想状态有着巨大的差距。 本文通过对《今日女报》的实证研究,来探讨如何使女性报纸既能满足女性的现实需求,又不仅仅局限于性别区隔这一狭隘领域,探讨如何挖掘女性报纸的资源,展现女性报纸的特色,从而使女性报纸在中国走出现今的低迷状态。本文分为六个部分展开论述。 论文第一部分是理论基础,介绍了西方女性主义发展史,女性主义在中国,以及性别与传播研究的兴起和发展。 第二部分阐释了女性报纸的发展状况及其意义。 第三部分重点分析了《今日女报》的媒体结构和营销模式。 第四部分从栏目设置、策划与报道以及版面风格等方面对《今日女报》的内容进行分析。 第五部分重点对《今日女报》的受众及传播效果进行分析。 第六部分从《今日女报》的发展历程及现状来透视中国女性报纸的困境与出路,并从两个方面提出了提高我国女性报纸核心竞争力的可行之道。