中欧贸易纠纷不仅是政治、经济、贸易、法律或技术层面的问题,而且是话语的过程。中外学者在理论、方法和研究问题上基本忽视了纠纷的具体过程,特别是媒体话语对于贸易摩擦和争端过程的形成、影响和转化作用。这使得本文能够在目前的主导理论框架、分析方法和相应的研究对象等方面的基础上有新的理论深入与实证应用。文章首先对中外媒体主流理论框架的局限性进行反恩,以多元文化话语研究视角揭示贸易纠纷的文化话语性质;通过批判性地分析多元文化话语视角及施旭(2006)的“文化制衡论”,提出中国国际媒体的对外话语实践行为实际上是一种抵抗西方霸权行为、寻求世界权利均衡的话语行为,并提出相应的媒体话语分析理论框架。其次,以2006年中欧鞋类反倾销典型媒体事件为研究对象,文章进而探究并描述了中国媒体对外话语实践行为中采用的话语策略;同时考究了中国媒体对外话语实践行为在贸易纠纷过程中达到的效用。通过系统观察分析,我们发现中国国际媒体话语在与西方媒体保持友好对话的同时,尤其是对西方霸权指控的反霸权报道,会迅速且多方位地采用各种话语策略进行回击,对贸易纠纷起到了一定的效用。文章试图构建和完善我国对欧贸易媒体话语策略的分析框架,归纳一套初步消解中欧贸易冲突的新媒体语用策略,为解决中国国际贸易纠纷提供了理论及实际应用上的创新思维。