文化创意产业是在经济增长驱动主导因素发生显著变化、全球竞争聚焦综合国力背景下形成的一个新兴朝阳产业,也是一个国家文化软实力发展水平的重要标志之一。文化创意产业以文化、创意为核心要素,具有显著的扩散、交融特点,可以带动新技术、新设备的应用,驱动地方经济增长加速,形成产业新的发展动力,使产业链不断延伸扩散形成规模效应和溢出效益。我国发展文化创意产业起步时间相对较晚,但自2011年国家正式提出“文化强国”战略后,我国文化创意产业连续多年快速蓬勃发展,对国民经济的贡献率不断增长,增加值占GDP比重呈现逐年上升发展态势。本文以T动漫公司为例,对T动漫公司形象IP价值链的营销策略进行研究分析,并对所存在的问题给出优化策略。具体包括对T动漫公司形象IP价值链在IP形成、生产开发、市场销售、营销渠道和消费者沟通五个主要环节的营销现状研究分析;指出其形象IP存在影响和辐射人群窄、生产开发成本高企、营收单一、用户触达模糊等问题;分析问题的产生主要由于T动漫公司形象IP价值链的营销中存在形成环节IP情感力挖掘不足、生产开发产业联动不充分、价值链扩散机制和路径单一等原因。针对T动漫公司所处行业特征及存在问题,本文提出SBCL营销策略模型,即部分环节产生规模效益带动整体效益的优化战略。具体包括在生产开发和消费者沟通环节创造规模经济效应、分离生产和服务交付实现生产开发成本集中、构建模块化产品和服务应对多元化市场需求等策略,在优化策略基础上给出具体的优化营销组合策略和保障措施,保障优化策略的实施效果。应用调查收集相关的信息和数据资料,通过AHP层次分析法建立数据模型,分析T动漫公司形象IP价值链开发中各环节的开发优先层级,验证优化策略的可行性。分析数据结果显示,本文针对T动漫公司形象IP营销现状所提优化策略,与T动漫公司基于内外部环境和资源状况下构建其核心竞争力的优势环节方向一致,优化策略具有可行性。T动漫公司作为一家文化创意企业,其形象IP营销所面临的问题,与行业内其他企业存在许多共通性。本文的研究分析可以为国内其他文化创意企业,提供一个形象IP基于价值链开发的可借鉴模板和分析维度,在我国文化创意产业蓬勃发展时,为行业其他企业发展提供一个新的观察视角。