在21世纪农产品市场中,品牌影响力已经成为最主要的竞争因素。从2006年农业部提出“进一步推进农业品牌化工作”,到国务院于2016年下发关于“发挥品牌引领作用,推动供需结构升级”的文件,我们国家农业的品牌化发展已有十个年头。随着农业的品牌化速度逐渐加快,果品行业作为我国农业的重要组成部分,近年来在“互联网+”的推动之下也开始出现了一批较有影响力的果业品牌。本文所研究的廉江红橙作为广东省特色农产品之一,过去凭借自身优良的品质在海内外屡受好评,但是历经四十余年发展,廉江红橙目前在品牌建设方面仍相对落后,存在市场占有率低、品牌影响力弱等现实问题。本文通过研究品牌建设要素、建设主体等理论问题,使用调查法、文献法、个案分析法等研究方法,分析廉江红橙品牌存在的问题并提出对应的建议。本文主要分为七个部分,首先介绍了本文研究的目的、背景与意义,国内外品牌建设研究情况、本文使用的研究方法及技术路线;其次介绍了品牌建设与农产品品牌的概念以及相关理论,了解廉江红橙品牌建设现状;然后找出廉江红橙品牌存在的问题,分析廉江红橙品牌存在问题的原因,通过与国内外类似农产品品牌建设的案例进行比较,提出协调行业整体发展,创新品牌营销方式等对策。