第一部分首先,从商品的精神性到商品的社会价值论述了商品广告的社会价值,从消费主体对物质与精神的双重需求,论述了商品广告真善美存在的必然意义.再从一般艺术及工业设计艺术的发展对广告艺术发展的作用,论述一般艺术与广告结合的必然性.第二部分通过对广告真善美的社会内涵及艺术内涵的论术,阐明了广告真善美的意义是:使人们在物质的拥有与享受的同时能清醒地意识到物质相联系的精神因素,对人存在的真正社会意义有所回味或反思,从而以精神因素作为人的主宰,以真善美所涵盖的情感、道德伦理、人与自然的关系等来看待和评价物质与金线,从而摆脱物质与金钱的束缚;并指出人类创造与获取物质财富,而又不囿于物质财富,这是商品社会价值的真义所在,同时亦是广告社会价值的真义所在,是广告真善美的核心.第三部分通过结合具体的广告案例,具体论述了从商品的社会价值到广告社会价值的美的表现意义,并指出中国广告的广告宣传慎重,其美的内涵与表现应基于社会整体的物质发展水平与文化氛围,并认为这是中国广告的总体"目标市场"的要求.第四部分通过对广告的几种表现形式的探讨与分析,论述了广告美表现的几种特点,批判了一些"失度"的广告宣传,强调广告功利性、艺术性、社会性三者相互融合的价值及意义的重要性.