随着互联网技术的不断发展变化与普及,服装品牌的推广方式也不断的更新,而在此过程中社交媒体平台逐渐成为了推广的主流。目前国内微信平台的普及程度高,覆盖面广,逐渐成为服装品牌推广的主要方式之一。注重推广的奢侈品牌在微信平台已经形成一套完整的推广体系,而我国独立设计师品牌在这一领域的推广尚显薄弱。因此笔者对两类服装品牌进行分析,一方面借鉴奢侈品牌微信推广策略,另一方面结合独立设计师品牌的品牌识别分析,最终得出对独立设计师品牌微信推广策略的一些建议。本文首先对服装品牌推广方面的研究进行了归纳总结,重新梳理了相关概念,并分析了微信平台与服装品牌的含义、发展和特征。然后通过研究奢侈品牌与独立设计师品牌各自在微信平台的推广现状,找到独立设计师品牌目前微信推广中所存在的问题以及可以向奢侈品牌借鉴的地方。再以品牌识别六棱柱模型分别对奢侈品牌与独立设计师品牌进行品牌识别分析,提出两者之间的差异,并在此研究结果之上借鉴奢侈品牌推广策略对独立设计师品牌在微信平台上的推广提出强化品牌公众号推广、借助意见领袖增强影响力、多元化应用小程序以及精准投放信息流广告的建议。最后,文章以M品牌为例,分析了该品牌的发展状况、品牌识别以及品牌微信推广现状,明确了该品牌的品牌原型、定位以及品牌关系等,针对性的设计了该品牌在微信平台下的推广方案,以求为国内独立设计师品牌在微信平台的推广方面提供参考和依据。