移动互联网技术的发展及智能终端的迅速普及,为移动阅读应用的发展提供了一个良好的平台。同时,移动阅读作为近年来越来越流行的阅读形式,这种阅读行为的产生必须要依赖一定的物质条件。移动阅读终端以其便携、融合、交互等优点受到广泛关注。另外,在数字出版转型的背景下,传统出版社不断寻求新的出路和对策,包括传统出版与数字出版优势互补,融合发展等。然而在传统出版份额被数字出版的冲击之下,纸质书仍是目前国民阅读的主流。媒介融合背景下从读屏到读纸的现象,可作为由数字出版结合传统出版的新模式。我国作为世界出版大国,要实现向出版强国的跨越,除了顺应时代潮流大力发展数字出版产业外,尤其还要推动出版方式的转变和优势互补。数字化是关键,但也要重视传统出版。在此基础上,本文首先从媒介融合趋势、传统出版的数字化转型、纸书市场回暖的出版环境出发,在第一章对读屏和读纸的内涵分别进行界定,并分析“屏”与“纸”不同的受众到达。第二章具体分析目前国内外从读屏到读纸的表现及典型案例,并重点以“ONE﹒一个”为例进行读者问卷调查。第三章交代从读屏到读纸的传播学依据,包括罗杰斯的信息扩散理论、媒介融合、“使用与满足”、丹尼斯·麦奎尔的媒介社会使用、媒介融合对阅读习惯的重新构建等。第四章从媒介环境、出版者和受众的角度,分析从读屏到读纸的动因。第四章则通过前文的介绍和分析,阐述受众从读屏迁移到读纸是基于媒介融合环境下的“浅阅读”、出版者的产业价值延伸和受众的消费心理诉求。第五章主要分析受众从读屏到读纸的影响,并尝试提出优化策略。受众从读“屏”到读“纸”的迁移作为数字出版转型背景下移动阅读媒体发展新思路,有其深层原因和必然性。传统出版物的价值和影响力仍在。