我国是世界上旅游资源最丰富的国家之一,国内旅游业经过20 年的快速发展,产业规模急剧扩张,旅游产品的供给大大丰富,面对日益激烈的市场竞争,各地纷纷意识到通过整合开发塑造区域旅游整体形象、提升竞争实力的必要性。但是另一方面,整合开发的过程中或多或少地出现了统筹协调不够,竞争和管理无序,低水平重复建设等影响开发、甚至破坏资源的问题。因此,必须在相关理论研究的基础上,不断探索和总结区域旅游整合开发的影响因素,所应遵循的指导原则,以及整合的具体内容措施,从而为旅游规划人员和管理部门提供工作过程中的理论指导,有效规避旅游发展中的产业风险,提高区域旅游资源利用效益。本文首先从我国区域旅游的发展现状、存在的问题入手,结合入世和西部大开发带来的日益激烈的旅游市场竞争,阐明进行整合开发研究的现实意义,并提出该研究的基本思路、主要内容,进而借鉴系统理论、可持续发展理论、区域经济增长理论、市场学原理的相关研究,对区域旅游整合开发进行概念上的界定,并分析了开发者、旅游者和经营者行为等主观因素和旅游资源、可进入性、空间竞争、区域社会经济环境等客观因素对整合的影响,以及突出地域特色、市场导向、保护性开发、平等互利、适度超前、创新等应遵循的基本原则;待以上基础分析完成之后,再从产业定位、旅游资源、旅游产品、旅游市场、整合环境等方面阐述整合的具体内容和措施;最后将区域旅游整合开发的理论分析应用于荣昌县旅游开发的实践中,在实地考察荣昌县旅游资源、了解旅游业发展现状,收集大量数据、资料的基础上,对该区域旅游开发进行SWOT 分析,再按照区域旅游整合开发的基本理论指出旅游资源、市场营销、产品类型、社会环境整合的具体途径,并针对目前荣昌区域旅游开发工作中出现的主要问题提出对策,以求旅游开发规划工作能够做到有的放矢,促使荣昌旅游更加顺利地走上健康、规范、有序的可持续发展之路。