提要 近几年，对广告的研究相当火爆，诸如广告心理、广告策划、广告文化、广告写作、广告美学、广告媒体、广告制作、市场营销等方面的研究，都取得了丰硕的成果。相对而言，对广告语言的研究显得薄弱一些。因此，本文拟探讨广告语言的表达问题。文章共分为五个部分：一、广告语言的文化语境，包括广告语言的文化包装和解读偏见。二、广告语言的形式美态，包括均衡美、参差美、变异美和音韵美。三、广告语言的表达风格，包括简洁与繁复、明快与含蓄、清淡与浓丽、庄重与诙谐、刚健与柔婉。四、广告语言的语义表达，包括预设、蕴含和寓义。五、广告语言的语用功能，包括迎合、承诺、劝请、刺激、赞叹、质疑、煽情等功能。本文的研究方法是，在大量占有语言材料的基础上，作出修辞、语义、语用等学科的阐释。