当今,随着生活水平提高和健康生活越来越受到重视,乡村旅游作为于健康、休闲、生态为一体的旅游产业,受到越来越多人青睐,使得乡村旅游发展迅速,从单一形式逐步发展到多元化、多模式整合乡村旅游模式,成为旅游产业发展新的增长极。本文以句容乡村旅游为依据,在总结乡村旅游发展的历程和各种模式的基础上,探讨句容市乡村旅游市场前景,通过比较句容的旅游资源禀赋,包括自然资源和人文资源等等分析出句容发展乡村旅游的影响因子,通过对旅游目的地的供给和游客市场的需求分析,得出发展乡村旅游要更多的引进体验式、互动式、休闲式等时代潮流的因子。在分析的基础上,本文通过SWOT分析模式就句容乡村旅游优势、劣势、机遇和挑战进行了系统的分析,并指出了句容乡村旅游存在的问题和原因,在此基础上,对句容乡村旅游未来的发展战略提供了整体的思路、目标定位和理念。从而提出了句容乡村旅游市场的定位、品牌的打出、以及服务营销模式。在充分分析和发展策略的基础上,提出本文对句容市乡村旅游发展的整体思路,通过资源整合,以及组织模式和开发模式相结合,提出了发展句容乡村旅游的四种模式：突出“特”字,打造宗教民俗文化乡村旅游基地,突出“闲”字,打造句容乡村休闲度假旅游,突出“绿”字,打造乡村绿色生态旅游集基地,突出“农”字,打造乡村农家美食城等模式。在模式探讨中,注重传承文化、乡风民俗和农家休闲结合,体验式农庄、互动式采摘和农业科普结合,休闲度假和现代商务结合,农家产品和农家特色小吃组合。在此基础上,进一步分析了如何通过市场营销促进乡村旅游的发展,提高句容乡村旅游的知名度和吸引力,也为乡村旅游成为句容重要产业提供保障,同时,从政府支持层面分析了,政府在乡村旅游发展中的作用和给予的支持,为乡村旅游自身做强做大做精提供坚强的后盾。总体来说,本文研究的重点是通过把握乡村旅游现阶段发展的整体特征和游客的消费水平,结合句容发展现状,从资源整合理论和动力机制理论等角度来促进句容乡村旅游进一步发展。