红色旅游作为一种主题旅游产品,对于增强爱国主义教育,弘扬革命传统,传播红色文化,促进旅游经济发展,具有显著的现实意义和历史意义。在激烈的旅游市场竞争中,旅游品牌的传播对增强旅游产品的吸引力和核心竞争力至关重要。辽宁红色旅游品牌必须全面整合传播手段和传播渠道,强化品牌意识,科学规划品牌传播战略,塑造红色旅游品牌形象,提升品牌知名度,加强与受众的互动与沟通,培养受众的忠诚度。为直观了解辽宁红色旅游品牌传播发展的现状,从传播学、品牌学和旅游学的相关理论入手,通过文献分析、个案研究、实地调查、内容分析等方法,以整合营销传播理论为视角对辽宁红色旅游品牌的传播主体、内容、手段、媒介、受众逐一分析,发现辽宁红色旅游品牌传播存在过于依赖政府传播、品牌协作缺乏整合,传播力度不足、传播手段缺少系统性,传播渠道分散、传统媒体与新媒体整合意识薄弱,目标群体不明晰、沟通反馈机制不健全等方面的问题。在此基础上,针对上述问题分析其形成的原因,并提出相应的对策和建议,辽宁红色旅游品牌传播要创新发展,就必须增强整合营销传播意识、变革和整合传播手段,强化红色旅游品牌的媒介整合传播,市场细分实现精准传播、完善沟通反馈机制,增强品牌传播集聚效应,同时要加强建设专业的品牌传播人才队伍。