21世纪,发展文化产业、提升国家文化软实力成为世界各国发展战略之一。而有着五千年文化精神底蕴的中国,文化产业的发展水平相对于经济、政治、军事来说,相对滞后,也远落后于美、日等国。在国产动画产业领域,甚至落后于韩国。国外优秀动画作品几乎独占我国的动画市场,为何我国在建国之后二十年所取得的辉煌成绩一夕之间溃不成军?国产动画的存在什么样的问题,实现国产动画的复兴,内容创作有着怎样的作用意义与策略是本文探讨与尝试解答的问题。本文以时间为主线,将动画在中国的发展过程分为三个阶段:民国时期的“昙花一现”;建国近三十年的“闭门造豪车”;改革开放的“茫然失措”。从而分析得出当前国产动画内容创作方面的问题:原创故事内容的缺失,“观”本位意识薄弱,内容指向性混乱。以国产优秀武侠动画《秦时明月》系列为个案,从人物角色、造型形象、建筑、武器、音乐五个方面,对其侠义精神文化内涵内容的深入分析,探明其内容创作的方式方法与成功经验。从而得出:国产动画要实现质的发展,在内容创作上必须走“民族文化”道路,本土的动漫动画人要保持创作的“匠心”,针对不同年龄层的观众,创作年龄分级的内容十分必要。