随着互联网技术的飞速发展，每一个传统行业都在发生着深刻的改变。作为金融三大支柱之一的保险业也抓住此次契机，投入到网潮中。近年来中国保险市场进一步放开，保险业的传统营销模式受到挑战，保险网络营销的快速发展，弥补了传统保险营销渠道的不足，也成为保险业新的增长点。本文介绍了写作的背景、国内和国外的保险业网络营销研究现状，以及我国保险业网络营销的发展，并以市场营销相关理论为指导，用SWOT分析法分析我国保险企业开展网络营销的优势与劣势、威胁与机会。着重从网络信息安全、保险公司内部、社会公众和法律法规方面介绍了保险网络营销产生的风险，并就此提出防范风险的一系列措施。于此同时提出一些针对于保险公司网络营销发展的看法和意见，网络安全是保险网络营销的保障，保险产品的创新和保险条款的规范通俗是条件，保险网销必须尊重客户的需求为其提供合适的保险产品，同时保险公司内部以及全社会的监管制度必须完善。