近年来,四川移动通信市场取得巨大发展,尤其是城市地区的移动通信市场已经进入了市场成熟期,增长势头趋于稳定;但农村市场发展缓慢,农村移动电话普及率还比较低。四川作为一个农业大省,农村人口占总人口的80%,农村移动市场巨大。随着国家西部大开发战略的不断推进以及全面建设小康社会的深入,极大地推动了四川农村经济的发展和农民收入的提高,为农村移动通信的发展提供了较好的经济环境。从整体发展趋势来看,四川省未来的移动通信市场将逐渐从城市向农村渗透,四川本地的各运营商也会在农村市场展开激烈争夺,因此,如何开发农村市场日益成为四川移动需要重点考虑的问题。论文首先对四川移动提高农村市场投资力度的必要性进行阐述,接下来从分析目前的移动通信市场现状入手,从市场可行性和经济可行性两个方面分析农村投资的可行性以及将会面临的风险;最后根据可行性研究结论,提出在农村投资的策略以及风险控制措施。在阐述必要性时,论文主要从投资农村市场与四川移动公司目标实现、业务持续增长和应对市场竞争等三方面关系的角度进行论述。分析投资农村市场给四川移动带来的机会。现状分析部分主要分析四川移动农村地区的网络现状和四川农村移动市场现状。既包括对四川移动自身情况的分析,也有对竞争对手的分析。可行性分析分为市场可行性和经济可行性分析两个部分。市场可行性部分主要从四川农村经济发展、农村居民收入水平变化、制约农村居民使用移动通信主要因素变化以及农村用户消费特征等方面进行分析;经济可行性部分不仅分析投资农村市场带来的直接经济效益,而且分析间接经济效益,主要选取了四个典型地区,比较投资农村市场前后的经营效果,测算已建农村基站的经济效益。最后,四川移动农村市场投资策略部分给出了农村网络发展策