衡阳市珠晖区茶山坳镇作为湖南第一批十大美丽乡镇,在建设发展中,始终将生态文明放在首位,乡村旅游发展态势良好。然而在当前全域旅游背景下,乡村旅游地之间的竞争日趋激烈,将茶山坳镇旅游资源与市场需求进一步相结合,探寻茶山坳镇乡村旅游发展对策,是非常值得研究的课题。本文以体验经济理论、消费者行为理论、产业融合理论为基础,从茶山坳镇乡村旅游发展的现实情况分析入手,采用问卷调查的方式对茶山坳镇的旅游客源市场进行了详细的市场调研,收集了消费者人口特征变量、信息渠道来源、消费偏好、消费者满意度等数据。结合SWOT分析法,全面研究和分析茶山坳镇乡村旅游发展总体情况,指出茶山坳镇旅游发展的优势包括旅游资源优势、基础设施优势、绿色环保优势、交通便利优势、稳定客源优势;劣势包括旅游辐射区域较窄、旅游项目形式单一、景点发展不均衡、旅游设施不够完善、旅游副产品不够丰富;发展的机遇包括稳定发展的旅游大环境、乡村旅游成为新态势;发展的挑战包括乡村旅游开发建设盲目、同质化现象明显。借鉴国内外乡村旅游的经验,提出茶山坳镇乡村旅游发展对策,包括差异开发资源、彰显茶山特色;立足全域旅游,设计旅游线路;规划交通布局、完善旅游设施;加大宣传力度、打造品牌效益等几方面。