美国学者约瑟夫·奈的“软实力”理论提供了一种分析国家在国际舞台上之权力地位的重要思路,现在“软实力”已经成为中国新的战略着眼点和国家发展的新维度。本论文着眼于考量中国“软实力"在美国等西方发达国家眼中是怎样的,是近几年该命题唯一的量化研究。　　 本论文采用量化内容分析与质化研究相结合的方法,以“软实力”和新闻架构分析为主要理论视角,对1998年以来美国“两刊”(《时代周刊》和《新闻周刊》)中有关中国“软实力”的报道进行了多维的分析,旨在梳理美国主流媒体对中国“软实力”的报道框架,并探讨数据呈现而来的规律背后的意义,进而获得“软实力”对外传播的启示。这不仅可以为中国政府和人民寻求积极有效的“软实力”传播策略提供思路,也是洞察美国如何借塑造别国形象来巩固自己的政治社会文化的合法性的材料来源。　　 本论文选取美国销量和声誉排名前列的《时代周刊》和《新闻周刊》为样本来源,对1001个样本采取普查的形式,且以篇为编码单位。样本时间跨度共11年,自中国软实力初登世界历史舞台的1998年至2008年。　　 第一章绪论,主要介绍研究起源、文献综述和研究设计。本章提出两大研究假设,每一研究假设下面各提出两个子假设:1.美国主流媒体眼中,中国“软实力”虽然大大提升,同时也问题良多。其中经济、政治、外交方面的软实力增长较大而人力资源、文化、社会方面的发展较慢。2.《时代周刊》和《新闻周刊》对中国“软实力”的报道显示出明显的框架。具体说来,随着时间的推移,报道量呈增长趋势、报道基调正负参半,国际消息源是美国媒体报道的主要消息来源,对中国消息源的采用呈逐年增长趋势。　　 第二章和第三章分别对《时代周刊》和《新闻周刊》的编码数据进行了统计,按照年份、篇幅、基调、图片、数据、消息源、栏目等几大项进行了描述。编码时将软实力划分为六大类,分别是经济、人力资本/技术知识、文化、外交、政治和社会。每章最后一节还汇总了六大类软实力报道在各年度的内容分布。　　 第四章从微观层面梳理了软实力报道的变动轨迹。一方面将“两刊”量化统计数据合并考察,一方面进行了质化的分析,梳理了11年间报道关键词的变化,发现了4类或显性或隐性的框架,分别是政府管制框架、中国不确定性框架、顽固议题框架和迂回报道框架。框架机制主要体现为选取、重组、引导。最后从报道数量、基调、消息源三方面勾勒了11年间报道走势图。该章分析对绪论中的研究假设既有证实也有证伪。　　 第五章是针对第四章微观内容分析结果在中观和宏观上的思考。首先在宏观上思考影响美国主流媒体对中国“软实力”报道的结构性因素,最显著的是社会文化与民意的作用,另外两个凸显因素是国际报道常规和美国国内政治与国家利益。其次从中观上分析从数据解读到的美国主流媒体的角色意义。最后探索性地提出了对软实力传播的五点启示。　　 新闻是新闻生产者与不同消息来源根据各自认定之社区利益,所共同建构的符号真实。虽然我们无力改变美国媒体的报道框架,但是作为消息来源,可以在了解这些框架的基础上,更积极有效地选择我们要传播的信息,变被动为主动和互动。