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数字媒体时代本土品牌的内容营销
【摘 要】
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随着数字媒体时代的到来,菲利普·科特勒为品牌传播提出新模型——3i理论,指出如何洞察消费者需求,并和他们达到情感共鸣和精神认同是当下品牌传播的核心命题,这也解释了近年来内容营销得到重视的原因。内容营销指品牌通过输出和传播有价值、有相关性的内容,从而与消费者建立沟通渠道,传递品牌价值,最终提升品牌感知度和忠诚度的营销手段。近年来中国数字媒体技术发展迅猛,为本土品牌的内容营销提供了更大的发挥空间,国货
【出 处】
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东华大学
【发表日期】
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2021年01期
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