无论在国内或是国外,旅游产品都已经成为旅游业发展的核心部分。随着假日政策的改变、人们休闲度假理念的不断提升、收入水平的提高以及闲暇时间的日益增多,高质量旅游产品越来越受到旅游者的关注和认可。从旅游者角度出发,迎合市场需求的旅游产品开发已经成为部分旅游目的地政府以及旅游相关企业的最佳选择。对于经济水平相对落后,旅游发展起步较晚,旅游的市场规模相对较小的地区,旅游产品的统筹规划及发展研究大多停留在专家学者的学术探讨及政府部门的宏观构想上,并没有结合当地特色,开发的旅游产品没有体现出地方优势,产品单一化和同质化问题严重的地区亦如此。这就需要通过有效的差异化竞争、准确的市场定位,将旅游产品非对称优势转化为旅游产业优势,利用旅游产品非对称优势可以最大化的开发并合理利用这些地区的旅游资源,使得旅游者的需求得到最大满足,促使当地旅游业健康可持续发展。非对称优势大多应用于军事及企业竞争领域中,结合我国旅游业实际发展状况,本文开创性的将非对称优势应用于旅游业中,提出了旅游产品非对称优势的概念,拓宽了非对称优势的应用广度和深度。在研究的过程中,本文从旅游者角度出发,综合运用定性和定量分析的方法,结合文献参考法、专家咨询法、问卷调查法,并利用SPSS16.0数理统计等方法来分析评价旅游产品非对称优势指标体系的构成要素、模型构建等一系列相关问题,进而引入实证研究。本文的实证部分是以温州泰顺为例,通过综合分析揭示了泰顺旅游产品在旅游者认知特征、旅游偏好、产品选择、满意度及喜好程度等方面的旅游行为差异以及非对称优势的核心价值和外延价值,并通过分析单因素方差找到旅游者行为的细分变量,从旅游者行为的角度出发建立了三个虚拟多元回归模型。在对泰顺旅游产品非对称优势分析研究的基础上,运用旅游产品竞争、双因素开发价值等相关理论,结合泰顺旅游资源的禀赋特征及泰顺旅游产品的非对称优势价值因素,本文得出了旅游者行为特征对泰顺旅游产品开发的启示,分析出泰顺旅游产品所具有的开发价值,为研制开发泰顺拳头旅游产品、拓展泰顺旅游市场等提供参考依据,提出针对不同的旅游者进行有侧重的旅游产品开发,为泰顺旅游业更好更快的发展奠定了理论基础。本文在旅游产品非对称优势方面的研究也为在经济水平、旅游发展相对落后的地区提供了理论基础和发展借鉴。但因个人能力有限,所研究领域尚属于空白阶段,可资参考的文献较少,加之各地实际情况有异、应用较少,因此在大范围应用旅游非对称优势这一方面还缺乏坚实的数据支撑,所以本文尚有许多需要进一步商酌的地方。