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符号化社会的今天，人们选择商品的标准在不断变化企业推销产品的重点在质量为王的基础上更注重感性营销，用产品外观传递品牌理念，用品牌精神打动消费者，将产品从物性提升至人性，以色味声情刺激感官，争取鹤立鸡群的市场地位和占据更大的市场份额在此背景下，本文研究感性商品包装设计中视味觉共感心理现象的应用，因为共感心理对引导刺激消费，最大程度地满足消费欲望，具有比较现实的积极意义，是感性营销的重要手段之一共感心理在感性商品包装中的成功应用能有效引起消费者对商品生理层面的本能认同心理层面的情感认同文化层面的价值认同基于此，研究以典型感性商品啤酒为媒介，以形象具体的罐装啤酒为对象，以包装的平面设计：色彩图案的组合为重点，得出视味觉共感心理在感性商品包装设计中应用的指导建议研究过程中对啤酒样本测得的视觉与味觉意向间关系包装色彩对啤酒口感推断的分析消费者对畅销啤酒味觉评价标准的分析可为啤酒生产企业针对不同消费群体制定罐装啤酒外观设计方案，啤酒配方的口感调整，起到具体的参考作用研究中涉及的主要研究方法是用以筛选归类啤酒样本的KJ归纳法用以制定问卷量表语句的SD语义差异法用以分析问卷内在信度的Cronbach’sα系数检验法用以计算视味觉意向间关系的Pearson卡方检验法和用以分析消费者对畅销啤酒味觉评价标准的因子分析法