【摘 要】
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在中国市场条件下,报纸企业获取经济效益不能以社会效益的滑坡为代价,以社会效益驱动经济效益不能以社会效益的滑坡为代价,以社会效益驱动经济效益是市场经济的内在要求,必然
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在中国市场条件下,报纸企业获取经济效益不能以社会效益的滑坡为代价,以社会效益驱动经济效益不能以社会效益的滑坡为代价,以社会效益驱动经济效益是市场经济的内在要求,必然要求,同时也是报纸营销的可行原则.大力拓展报纸企业的无形资产是报纸营销的特点,是报纸企业性质的内在要求.报纸企业的无形资产,既要抓好报纸的质量,还要抓好队伍建设,既要在版面上下功夫,还要善于在版面外做文章.无论是抓报纸产品本身,还是举办社会活动都要形成自己的特点,创造与竞争对手之间的差异.报纸营销的思路与基本思想最终要通过营销手段完成,报纸营销的基本手段包括产品,价格,发行渠道,促销,社会活动.营销组合将五个基本手段系统组织起来,使报纸企业以系统力量在报业市场中竞争.产品策略是报纸营销的基石,报纸产品是一个整体的概念,报纸产品策略包括抢先、模仿名牌、扩张、差异、特殊等,产品策略的运用要做到科学性与艺术性的统一.
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