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21世纪是一个以“健康”为主题的世纪,人们对健康表现出极大的渴望。健康传播本质上是一种民众健康教育运动,它在建设和谐社会、维护安定团结中肩负着特别的使命,起着重要的作用。 健康传播作为文章的研究背景,以健康传播类节目为研究对象,重点将健康传播理论与健康传播实践相结合,通过对理论和个案双向研究,最终达到理论指导实践的目的,为健康传播类节目未来的发展提供参考。基于此,先对健康传播在美国和中国在学界的发端、发展以及理论成果进行了梳理,并界定了传播、健康传播、大众健康传播等概念,为文章奠定理论基础;接着文章从业界方面入手,对电视健康传播类节目在国外和中国的发展情况、特点进行探讨,并重点从受众、文化、体制、社会方面分析了促进中国电视健康传播类节目兴起的背景及原因。 目前中国电视健康传播类节目存在着节目数量多但质量良莠不齐、同质化现象严重、缺乏理论指导、伪健康传播现象泛滥等问题,这些问题的存在对电视的生态环境造成了极大的污染。因此,文章有针对性地选择优秀健康传播类节目——北京卫视《养生堂》进行研究,并重点对其节目特色进行定性和定量分析:节目内容广泛权威贴近、传播方式人性、传播策略多样,以得出促进中国电视健康传播业界发展的一些普遍性规律:传播内容上,在涵盖身体健康的同时关注心理健康;传播方式上,注意多方话语权;传播策略上更加注重人性化方式;主持人的选择上注重其专业性等。文章希望这些建议能促进我国电视健康类节目规范发展,更好地传播健康信息,引导受众形成较好的健康意识、积累更多的健康方面知识,进而促进全社会的健康水平的提高。