媒介格局正不可逆转的走向多维化，逐渐形成了多维化媒介市场。从电视、广播、报纸、杂志、DM，到互联网的网络广告、手机新媒体，从户外广告、公车广告、楼宇电视联播、商超电视联播等到地铁广告的出现，媒介格局一刻不停的变化着。这些变化给广告主和广告代理商带来了新的困惑。那么，媒体策略如何科学制定与合理实施呢?首先理性地认识媒体是追求有效媒体效果的基础。 媒体策略：作对的事情。媒体执行：把事情作对。 有效的媒体策略能使广告以低廉的单位成本将可控信息同时传递给尽量多尽量准确的到达媒体目标。 同时良好的媒体策略、计划方案有赖于强有力的执行来实现。媒体的购买策略、谈判执行、刊播监测等环节对保障广告计划的顺利推行，提升广告传播效果都是不可或缺的重要环节。