夜游经济是以外来游客为消费主体,以旅游、购物、餐饮、住宿、休闲娱乐、演出等为主要业态类型,在夜晚目的地时空下进行的各种商业消费活动的总称。夜游的兴起是城市经济发展到一定水平的产物,它既不同于狭义的“夜晚旅游”,也不能简单地将其等同于旅游资源的夜间开放,它更侧重于有针对性地对地域文化旅游资源进行综合开发并设计适用于夜间的旅游产品。乌鲁木齐县隶属于乌鲁木齐市,地处乌鲁木齐市南郊,距乌鲁木齐市约50公里,旅游资源丰富,交通便利,通达性强,是乌鲁木齐市重要的旅游目的地。自夜游经济兴起以来,乌鲁木齐县夜游经济发展迅速。乌鲁木齐县并非传统的夜游经济消费地,促使乌鲁木齐县夜游经济发展迅速的原因是什么?该县夜游经济的消费群体的类型是什么?这些消费群体的夜游消费目的是什么?这些都是值得关注的问题。基于此,文章以计划行为理论和消费者行为理论为理论框架,以乌鲁木齐县作为研究案例地,以参与夜游活动的消费者为研究对象,通过实地调研和问卷调查,分析乌鲁木齐县夜游经济的发展现状、问题,运用结构方程模型（SEM）实证分析消费者参与夜游活动的影响因素,最后提出对策和措施。研究显示:（1）消费群体以乌鲁木齐市中等收入高学历的中青年为主,乌鲁木齐县客源主要集中在周边市场,以25-40岁收入在五千以下的群体为主;（2）夜游消费目的主要包括夜宴、夜行、夜宿、夜娱、夜游和夜购,其中,餐饮和娱乐是消费群体主要目的;（3）夜游消费行为会随消费者的不同而不同,不同性别、年龄、学历、收入、职业和家庭结构的夜游消费行为存在差异;（4）态度、主观规范和感知行为控制是夜游消费行为意向的影响因素。其中,主观规范中社会环境、社会群体和家庭这三个因素对消费行为的影响最为显著,其次是感知行为控制中能力、感知、情感和环境这四个因素,态度对消费行为的影响程度相对较小;（5）夜游消费群体对乌鲁木齐县交通条件认同度最高。消费者对交通可达性、标识明显性和道路安全性的认同率均高。