商品化权是市场经济高速发展状态下新生的一项财产性权利,我国目前尚未从立法层面明确规定“商品化权”,但在司法实践中已出现了商品化权的相关案例,从人格权中肖像权、姓名权的常规解释到扩张肖像权的解释再到用商品化权、商品化权益解释,司法实践也在不断更新。对商品化权的称谓、范围、定性国内外均无固定说法,呈现出多元化、差异化的状态,各国对商品化权的保护模式也存在较大差异,主要有以“形象权”保护的财产权模式,以及分散在人格权制度和知识产权制度下的保护模式。我国的商品化权保护是人格权保护模式和知识产权保护模式并存,但这两种模式也各有弊端。人格权保护模式存在与财产利益的矛盾,对于同名者、相貌相似者、模仿性声音和模仿性表演的保护欠缺,人格权保护范围较为明确,商品化客体范围扩张的不适应以及团体艺人的利益分配问题;而知识产权保护模式存在虚拟角色保护与著作权的不协调,复制权复制的解释狭窄,作品标题、角色名称独创性不足,以及商标权及专利权下注册授权等障碍及成本问题,商标权对于同名者商标注册难以规制,再者反不正当竞争缺乏具体性条款指导,是事后救济的消极保护等问题。现有的人格权保护模式与知识产权保护模式无法有力保障商品化权利益的实现,唯有构建专门的商品化权保护制度才能为其提供全面、有效保护。在进行商品化权立法构建时应当全面考量商品化权的定性、权利主体、权利内容、权利的限制、保护期限及侵权的判定原则等内容。