所谓“小报大办”,就是《泰晤士报》主编罗伯特·汤姆森所说的:“你会注意到它与普通小报绝不一样,它是以小报的形状来包装大报的价值和内容”,即用小型张的报纸承载大报的内容,用办大报的理念来经营“小报”。在中国新闻史上,最早运用“小报大办”理念来经营报业并取得成功的是成舍我。成舍我(1898—1991),湖南湘乡人,原名成勋,又名成平,笔名舍我、百忧、大哀等,我国现代著名爱国报人、新闻教育家和社会活动家。他一生致力于报业,建立了中国历史上最早和最具规模的民营报业集团,该报团包括北平的《世界日报》、《世界晚报》、《世界画报》,形成著名的“世界”报系。后又创办《民生报》、《立报》,最终形成了资产达数亿美元的成氏“新闻帝国”。中国新闻史上以个人力量办多家报纸成舍我是第一人,因此,他被誉为民国时期“四大报人”之一。由于时代动荡,成舍我的办报事业屡遭挫折,但他锲而不舍地战斗在新闻王国,而且遍游欧洲学习国外先进办报经验,积极探索新颖的办报形式,给后世留下许多办报经验,尤其是他的“小”报——《民生报》和《立报》的成功,更是一笔珍贵的历史财富。在创办小型报的过程中,成舍我心中始终激荡着一个新闻大世界。他一直坚持“小报大办”、“报纸大众化”等经营理念,运用西方现代化的管理方式进行报业运作,尤其在评论、编辑、广告以及在维护新闻自由等方面上频出绝招,使得他的“小”报得以大发展,深受读者欢迎,发行量一度成为上海报业之冠。小型报成为争取大众读者的有力武器,已经取得业界的共识。目前,小型报的狂潮席卷全球。2003年9月,著名的英国大报《独立报》大开张和小开张同时发行。2004年11月1日开始,英国《泰晤士报》全部改成“小报”的形式出版。一种新报纸broadloid(小开张大报)作为新势力加入报业角逐,已成为不争的事实。面对竞争激烈的国内外媒体,面对小型报的流变趋势,我们本土报业只有未雨绸缪,及时调整战略才能守住自己的一方天地。