本文首先从理论上对营销战略进行简要的概括与回顾,通过文献归纳、问卷调查等方法,结合STP与4P’S的营销分析思路并结合美庐艺术馆艺术品实际情况,对其市场环境、市场定位等进行分析,最后结合现代市场营销理论的新思想、新观念、新特点,并结合我国艺术品营销行业的实际情况,为美庐艺术馆的营销制定一套较完整的、可操作的方案,以促进美庐艺术馆战略营销竞争能力的提高,最终实现可持续健康发展。通过本研究发现：第一,企业营销战略是个整体战略概念,对企业经营目标的提出与实现、战略方针的制定以及企业的生存发展乃至竞争优势的培育都有着广泛而深刻的影响。第二,通过对案例企业的战略营销竞争力问题、市场组合问题、营销战略模式问题以及艺术馆营销战略的实施操作问题研究,进而获得有关艺术品行业变革、发展并最终与变化的市场环境相适应的新认识。第三,通过对美庐艺术馆的营销战略进行分析,归纳总结出国内艺术品行业营销问题的一般规律,并为艺术品市场的营销提供理论借鉴。第四,通过运用市场定位分析方法,进一步深入研究与分析湖南省艺术品市场,在细分市场的基础上选择合理的目标市场进行合理的市场定位,并据此确定了艺术馆的营销战略的总体目标。最后,在比较三种基本战略选择的基础上,结合美庐艺术馆实际,选择采用差异化的竞争战略,并制定了品牌推广、文化营销、拍卖业务及搭建交易平台等多种主要营销战略。在目前的省内外艺术品行业,具有相当的普遍性和重要性,研究成果对具有相似背景和现状的企业具有一定的指导和借鉴意义。